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观察上面两张历史图,我们能够发现在行业景气时(需求拉动),分众的有效点位量比较稳定,增速驱动为价格;而在经济不景气时(供给拉动),则通过扩张点位拉升业绩。

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据广告行业人士披露,分众的刊例价每年提价约10%-20%左右。若按此计算,刊例价每年提价,实际测算的媒体单价却在下滑,这只可能是分众的折扣率在加大。为了吸引客户,而降低议价权,增大返利回扣。这一点,从应收账款情况也能大致印证,图中可见,近12个季度以来,应收增速多数都大幅高于营业收入同比增速。但也有消费者不愿为增加的空调成本买单。“所有的空调都耗电,省电也省不了多少,况且空调越脏性能越差越耗电,密封性保温差也耗电,很多因素在里面。”

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2016年至2018年,短期借款为6.52亿元、0元、0.47亿元;长期借款为0元、8.49亿元、8.92亿元。虽然借款占比并不高,但也反映出扩张对它现金流的风险,如果做估值建模,必须要考虑债务方面的因素。如今,广告行业正处于景气度低点,广告市场需求疲软,尤其是2019年2月,中国广告市场同比下滑18.3%,因此,当下分众的增速驱动应该是。

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价格方面,从图中看,广告行业的增速与GDP增速走势很相近。当宏观经济不景气时,传导链条大致如下:宏观经济疲软→需求端疲软→厂商盈利能力下滑→厂商对未来增长预期悲观→削减广告预算→广告市场增速下行。值得注意的是,根据多方统计,截至目前,空调行业的渠道库存仍然高达3500万台,大多都是不符合新国标能效标准的。梁振鹏指出,“这些库存势必要在2020年上半年销售出去,因此这半年空调市场仍会掀起明显的价格战,主要是以淘汰落后能效标准的产品为主。对于一线品牌来说销售和库存都不是问题,但二三线空调品牌的主要产品都属于低能效,这对他们来说是很大的挑战”。恰红院男人天堂

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